5月10日，是第五个中国品牌日。以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动于5月10日至12日在上海举办。

作为中国品牌日系列活动之一，由国家发展和改革委员会、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，国务院国资委特别支持，中国广告主协会承办的“2021中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛”以下简称分论坛于5月12日上午9时许在上海展览中心友谊会堂一层友谊厅召开。

品牌战略专家，北大导师方志文作为2021年中国品牌日系列活动分论坛承办单位，中国广告主协会评选的“十大品牌官”荣誉获得者，受邀出席该论坛并与全国获奖企业登台共同宣读2021广告主品牌责任宣言。

图1. 品牌战略专家，北大导师方志文

本次分论坛主题为“全球品牌 营销主张”。中国广告主协会会长杨汉平、世界广告主联合会总干事斯蒂芬以及中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长朱宏任致辞;并由多位领导就“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”等议题进行了权威政策解析。

图2.中国广告主协会会长杨汉平致欢迎辞

本届分论坛，多位中国著名企业家、专家、学者，中国广告主协会的会员单位，中国中信集团、中铁国际等代表在论坛上分享了他们的品牌故事以及品牌建设的成功经验;探讨在经济全球化背景下，进一步巩固并持续推进改革开放成果;以品牌创新满足消费者日益增长的消费需求;通过增强品牌发展意识，树立品牌发展理念;激发自主品牌消费热情，深度挖掘国内消费市场等问题。中铁装配式建筑股份有限公司、北京中关村创业大街科技服务有限公司、北京聚通达科技股份有限公司等企业代表就讲好中国故事，传播品牌发展理念，以创新精神赋能中国品牌，促进中国品牌国际化发展，推动企业品牌建设，促进企业进入高质量发展轨道和良性循环等话题进行了深入探讨。

分论坛上，品牌战略专家方志文与众多优秀企业代表向全国广告主发出广告主品牌责任宣言，倡导坚持正确政治方向，在品牌传播中牢记社会使命，服务经济社会发展大局，做到体现正确的价值导向，传播当代主流价值，弘扬优秀传统文化，传递社会正能量;坚决抵制虚假违法广告和低俗广告，做到品牌传播内容积极向上，倡导时代精神，符合道德规范;加强自律，坚持诚信经营，守法经营，主动承担应有的社会责任，共同打造和维护好我国品牌传播的广告市场秩序，促进企业品牌健康蓬勃发展。

　　图3. 优秀企业代表在论坛上共同宣读2021广告主品牌责任宣言

品牌战略专家、北大导师方志文指出，未来国家与国家之争是经济之争，而国家经济的强弱取决于企业的强弱，企业的强弱取决于品牌的强弱。因此品牌是企业的核心竞争力，更是国家的竞争力。未来企业要有更大发展，需要强化品牌，提高品牌附加值以及品牌溢价，让自己的企业品牌在消费者心智中占有一席之地。从产品向品牌的“三个转变”。

中国广告主协会成立于2005年11月27日，作为经国务院批准、民政部注册登记，国务院国资委主管的全国性协会，早于2006年正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会的唯一合法国家级会员，是全球最重要的五大国家广告主协会之一。中国广告主协会以推动企业品牌建设和促进营销传播为协会的战略定位，将推进企业高质量发展和中国品牌国际化作为协会的使命，秉承“维权、自律、服务”的宗旨，充分发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用，促进广告主广告投放的科学化、规范化和利益最大化，维护广告主合法权益，开展行业自律，推动我国广告事业健康有序发展。