义乌饰品产业高质量发展面临的困境与对策研究——基于义乌国贸改革试点背景下

义乌饰品产业是浙江省时尚产业建设重要板块，也是义乌实体经济发展支柱产业之一，更是义乌市场优势行业。饰品行业已成为义乌市场晴雨表、风向标。然而令人担忧的是，自去年以来，义乌饰品行业龙头企业经营状况出现了重大困难，这是否会对饰品产业带来冲击?当前义乌饰品产业发展现状如何?有哪些新亮点、新变化?制约饰品产业高质量发展的问题有哪些?基于上述问题的考量，课题组对义乌饰品产业发展进行了专题调研，并提出了推进义乌饰品产业高质量发展若干对策建议，供相关部门决策参考。

一、三个判断：义乌饰品产业发展现状分析

（一）国内饰品产业三足鼎立，义乌稳居第二，并大有赶超广东之势。

目前，国内饰品产业发展呈现广州、义乌、青岛三足鼎立局面，广州排名第一，义乌第二，青岛有所衰退。广州饰品行业发端于上世纪70年代，是我国最早生产销售饰品的地区和饰品行业发源地。据统计，广东现有饰品生产经营主体近5000家，形成了以广州、深圳为展贸平台，番禺、花都等周边地区为生产基地的产业分工格局。青岛现有饰品及相关企业3000余家，由于和韩国地缘相近，产品生产设计受韩国市场影响较大，销售以出口为主。近年来，受外需市场不景气以及中韩关系波动，青岛饰品行业影响力和竞争力有所削弱。

义乌饰品产业起步于上世纪八十年代，目前已形成集产品研发、配件供应、产品销售以及物流配送于一体的完整产业链，成为国内最大的时尚饰品研发中心、制造中心和销售中心，被中国轻工业联合会授予“中国流行饰品工贸之都”。全市共有饰品生产经营及配套辅助企业8000余家，其中生产企业3000多家，从业人员约15万人，产品主要包括胸针、项链、头花、手链等，种类超过80万种，年产值超200亿元。

近年来，义乌饰品产业呈现稳步上升之势，在产品质量、款式花样、原材料提升等方面与广东呈现齐头并进之势，尤其在市场份额上，已超过广东。义乌饰品已占国内市场2/3份额，是国内流行饰品最具影响力的集散中心;占据国际市场2/5份额，是外商来华采购流行饰品的首选地。

（二）饰品产业高质量发展前景看好，出现若干令人欣喜的转型升级亮点。

一方面，饰品行业市场经营主体年轻化、高学历化趋势明显，为高质量发展注入新鲜血液与活力。据商城集团提供的数据显示，截止目前，一区市场主体经营户年龄在35岁以下(含)占31.18%;35岁-50岁(含)占53.68%;50岁以上仅占15.14%。一区东扩市场经营户年龄在35岁以下(含)36.25 %;35岁-50岁(含)52.84%;50岁以上 10.91%。一区主体市场初中及以下学历的占50.95%;高中及中专占33.38%;大专及以上15.67%。东扩市场初中及以下学历的占38.73%;高中及中专占34.68%;大专及以上占26.59%。上述数据表明，新开业的一区东扩市场经营户要比一区市场经营户更年轻、学历层次更高。

另一方面，市场经营户积极开展新产品、新工艺、新材料探索与应用，为饰品产业高质量发展注入新动能。一是市场内新产品开发频率加快，热销、爆款商品市场供不应求。如925银项链、铜耳环、钛钢耳环、施华洛世奇耳环等中高档饰品，融合时下流行的日韩元素，设计精巧，市场反响良好;二是生产工艺不断创新与优化，越来越多经营户应用金属3D打印技术，大大拓展饰品市场新边界;三是以不绣钢、铜、银等为代表的纯金属材料成为市场新宠。2018年以来，一区市场内经营不锈钢主体数量同比增长45%，达133户。

（三）饰品产业整体发展仍处于低端锁定状态，“低、小、散、乱”现象未得到根本改观。饰品行业门槛低，同业竞争激烈，导致企业规模普遍较小，竞争力不强。

1.规上企业数量少，销售额逐年下滑。据统计，目前义乌饰品行业拥有国际商贸城饰品专业市场、饰品专业街、兴中配件市场等，从事生产、经营的企业已达到8000多家，从业人员超过15万。规模庞大的企业数量背后，规上企业数量却少得可怜。更令人担忧的是，饰品产业规上企业销售额出现连年下降趋势。据义乌市经信委提供的数据显示，如下表1所示，饰品产业规上企业数量，在高峰期，2014年与2015年也仅有21家。如下表2所示，饰品产业规上企业销售额在2014年—2016年，出现了下滑趋势，但还比较缓慢。需引起高度警觉的是，从2017年以来，饰品产业规上企业销售额出现了断崖式下降，2017年同比下降45.09%，2018年同比下降53.68%。