直视珠宝文化经济

　　3、加速珠宝品牌文化的积淀。文化内涵是品牌的生命之根，文化积淀是品牌成长之基。纵观国际著名的品牌，无一不具有独特而深厚的文化。我国有100多种产品的产量居世界第一位，但没有一个真正的世界名牌。一个品牌应该是知名度、信任度、美誉度的统一体，它意味着产品量大、面广，企业诚实、守信，顾客满意、信赖，同时它还包含着品牌文化的影响力。中国宝玉石协会向社会推荐的66个珠宝首饰行业驰名品牌，其中有9家是中国名牌推进委员会授予的中国名牌，这表明我国珠宝行业在打造文化产业上取得了跨越式的发展。但，应当承认，我们珠宝行业的这些品牌，企业文化、产品文化的积淀并不深厚，文化的内涵和外延都还欠缺。据国际设计协会统计，企业在形象设计上投入1美元，产品收益就可达127美元。因此，对于成熟的企业，加速珠宝品牌文化的积淀，不仅利于企业获取近期的经济利益，也更有力于企业取得长远的经济利益。　　

　　四、珠宝文化经济的发展前景 

　　众所周知，经济活动中注入的文化内涵越多，物质生产中产品的档次和附加值就越高，竞争力就越强，效益就越好。一个名牌产品，产品是其骨肉，文化就是其灵魂，骨肉赋予了灵魂，就如物质价值基础上附加了文化价值，而文化的附加值往往高出产品本身几倍乃至几十倍。美国经济学家杰里米·里夫金预言，“以产品和财产所有权商品化为起点的资本主义的旅程，将随着人类文化自身的商品化而终结。”可以说，文化经济的发展是社会物质文明发展的必然结果。 　　

　　1995年联合国世界文化与发展委员会在《我们的创造力的多样性》报告中，明确指出“脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”，“文化不仅是发展的手段，同时也是发展的目的”，甚至认为“文化的繁荣是发展的最高目标”。 1992年，邓小平同志提出发展是硬道理；2000年，十六大将文化产业纳入全面建设小康社会的总体战略；2003年，中央又提出坚持以人为本的科学发展观；文化产业发展已经具备了较好的社会环境和政策环境。相信21世纪的中国，文化产业对GDP增长的贡献将会越来越大，并将成为国民经济增长新的热点。

　　我国持续、快速的经济发展，不断完善的文化产业政策，居民逐渐降低的恩格尔指数，为文化产业的发展奠定了坚实的基础。中国珠宝文化经济发展的环境利好，前景甚好。预计， 2010年中国珠宝首饰销售可望达到1800亿元人民币，出口额70亿美元。相信，在“以人为本”的科学发展观的指导下，在珠宝文化经济的探索与实践中，我国珠宝产业大国必将实现向珠宝产业强国的转变。