直视珠宝文化经济

　　长期以来，金银具有货币功能，在国家对金银进行管制，并大量储备时，金银无疑是绝对的财富。在国家金银统购统销的政策下，刚刚富裕起来的人们一度把黄金作为近乎唯一的首饰，创造出1997年首饰用金339吨的佳绩。当人们不再以标榜财富、张扬富有为潮流时，我们的金银首饰企业并未洞察到消费趋向的变化，没有主动进行产品更新，以适应消费者精神追求的变化。这正是我国金银饰品市场与铂金市场形成较大反差的主要因素。　　

　　中国珍珠历史悠久、文化深邃。合浦还珠的典故，明珠射体孕西施的传说，古今中外名人显贵的追捧，使珍珠成为身份的象征。中国珍珠年产量占世界珍珠总产量的95%，年产值却不足世界珍珠总产值的10%，产品附加值较低可谓主要原因之一。珍珠产业作为民族传统的产业，产业链条延伸与提升十分必要，但要使中国珍珠像法国的香水、瑞士的手表、比利时的钻石一样叫响世界，必须凝结出符合我们这个时代特征的珍珠文化。　　

　　为满足人们对精神和文化不断提高的需求，现代社会不仅诞生了越来越多的纯粹的文化产品，而且传统的物质商品中的文化价值含量也越来越高，文化在商品价值中所占比重越来越大。更重要的是，在现代经济中还形成了这样一个规律，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射力和竞争力就越强。正是如此，我国珠宝企业纷纷开始强化企业文化形象，重塑产品设计、包装、营销等文化理念，并在文化经济的运作中获取丰硕的回报。　

　　三、珠宝文化经济发展的建议 

　　珠宝文化经济具有文化经济显著的共性特征和特有的差异优势。我国玉石、珍珠、金银产业具有较好的资源优势、加工镶嵌优势、市场潜力优势和民族文化优势，为更好地促进珠宝文化产业链的延伸与升级，发展珠宝文化经济，在此提出三点建议。　　

　　1、提升珠宝产业聚集区文化氛围。文化已成为创造财富的重要资源和现代生产力发展的巨大推动力。经过20年的发展，我国珠宝行业已经形成了20多个产业集聚区，具备了较大的生产规模和较高的技术水平。广州、上海、青岛的钻石切磨，深圳、番禺的首饰镶嵌、梧州的人工宝石加工，以及诸暨、北海的珍珠产业，揭阳、镇平的玉石雕刻等已成为行业发展的中坚力量，均具有较好的发展前景。这些珠宝产业聚集区，企业数量和从业人员较多，加工、贸易量较大，也初步显现人才、信息、资金聚集优势，但总体上技术开发与创新能力不高，相关文化发掘与推广不够，缺乏提升聚集区整体形象的文化氛围。尽管很多聚集区都以产业园命名，但更多是沿袭加工基地的理念与运作方式。我国现有珠宝产业聚集区提升文化氛围十分必要和迫切，缺少文化底蕴支撑与开拓创新的精神，产业聚集区很可能在地方优惠政策的对比中迁移他处。　　

　　2、丰富珠宝产品的文化内涵。珠宝产品，绝不是一般的“等价物”，在材质上体现的是珍贵，在形构上体现的是美感，在内涵上体现的是文化，在消费上满足的是人们的精神需求。作为文化的载体，每件珠宝产品，都将传播出一种民族的、地域的、时间的、历史的、人性的内涵，都将映射出一种祝愿、期盼、思恋、怀念、愉悦的情感，都将成为佩戴者张扬个性，体现自身文化品位，展示自我形象的标志物。近几年来，

　　中国玉石雕刻作品“天工奖”的展评，珠宝首饰设计大奖赛的举办，很好地促进了珠宝产品文化的发掘与创新，珠宝产品文化内涵在不断提高，一批中国玉石雕刻大师和珠宝首饰设计师也脱颖而出。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。但，我们还要看到，珠宝产品的同质化依然