义乌饰品行业义博会之现象

    义博会在10月22日隆重开幕,做为饰品行业业内人士自然关注义乌饰品行业的参展情况和参展规模。前几年义博会上，义乌饰品行业做为义乌经济的支柱产业，以不同的方式展示义乌饰品行业的品牌和形象。但是也许因为国际市场及其它因素，部分没有达到参展的预期效果。义乌饰品行业从本届义博会就体现出对展会营销渠道的诸多想法和思路。

   应该说本届义博会是历年义博会饰品行业参展厂家最少的一届，在主场馆只有三家饰品企业，与其它义乌支柱行业的参展规模和宣传推广力度也稍逊一筹。在义乌相对有规模和品牌的企业在义博会上没有一席之地。在饰品类展馆大部分企业以产品展示为主，从与企业的沟通中，没有对义博会的订单抱太大的希望。以展示品牌、展示形象为主导的企业心态代表着义乌饰品行业在义博会的表现。也正是在这样异常的心态下，一些企业却达到了无心插柳柳成荫的效果。参展企业少，势必造成饰品产品的可比性不强，同时也没有充分展示义乌饰品企业的进步和发展。

  从义乌饰品行业在本届义博会的表现，笔者也试图来分析义乌饰品行业的营销现状：从近几年外贸市场的相对低迷，部分义乌饰品行业又重新将营销的主战场放在了国内市场。持续做外贸市场的企业已有了固定的客户资源。同时参加义博会毕竟还是要付出相对比较大的成本。往往的投入和产出不成正比，也可能会导致饰品行业对义博会的冷淡。但是一个行业品牌和一个企业品牌是需要日积月累和义无反顾的打造，如果仅凭一些现象或眼前的客观因素而退出重大品牌展示的机会，将会对行业的整体发展是不利的。从国际知名行业品牌的营销案例中会找到答案。

  相反从义乌其它支柱行业的宣传推广做比较，可以看出对品牌形象的宣传是把握时机。从浪莎展会的人潮汹涌，到梦娜的排长龙参与活动。。。是否可以受到一些启发呢？

   义乌饰品行业的营销战略和发展战略。。。是需要重新的制订了。如果固步自封会严重阻碍行业的发展。