黄金周逢中秋节,刚刚过去的十一双节消费力爆棚。据10月8日商务部公布的数据统计,十一期间,在各类促销活动的带动下,除吃穿用等基本消费需求稳定增长外,智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。

此外,受疫情影响,原计划上半年举办婚礼的新人选择了延期,因此国庆期间,婚礼繁忙,婚庆需求大幅提升,远超去年同期。苏宁大数据显示,近一个月婚庆用品销量同比增长128.5%,黄金珠宝销量同比增长136.3%。其中,钻戒销量同比增长116.0%。

阿里数据则显示,黄金周期间,银泰戒指销售件数同比增长100%,项链销售件数同比增长2633%,钻石首饰销售件数同比增长121%。值得注意的是,曾一度低迷的K金饰品消费增速暴涨,且增长速度远超2019年国庆和2020年五一节水平。

从各方数据来看,民众被抑制的消费需求再次爆发。尤其黄金周叠加结婚潮,珠宝钻石消费大增势在必然。恒信玺利作为珠宝行业龙头企业之一,继520和618之后,恒信玺利旗下I Do品牌再次迎来节假日报复性消费的小高潮。半克拉以上大钻、对戒成为此轮热销商品;潮流配饰也大受年轻人欢迎。

十一期间I Do参展2020年中国婚博会

事实上,不仅国内,国际珠宝零售恢复速度也很快,尤其是婚庆、节日消费。据IDEX近期报道,美国许多消费者表示,“将在珠宝方面消费更多”。原本开始于11月底的节日消费旺季已提前到来。

分析人士认为,出现这种现象,主要是因新冠疫情期间,很多消费都无法进行,因此不少零售客户“都在攒钱”。另外,爱人之间距离的拉近,也有助于彼此更好地了解对方、珍惜对方,从而愿意馈赠更珍贵的礼物。

40%的美国珠宝零售商也认为,自己的珠宝客户,尤其是婚庆珠宝客户的消费能力增强了。13%的珠宝商甚至觉得,自己的客户“消费能力强了很多”。“大颗粒钻石开始被公众广泛接受。即使是在中西部地区,1.50-2.00克拉的钻石已经成为了消费‘新常态’。”行业人士表示。

天下大同,当大家的生活被突如其来的疫情打乱,人们对世界、对生活、对情感的态度也发生了改变。人与人之间的情感大幅升温、情感表达需求提升的同时,对金钱似乎也有了新的看法。有人认为,暂时“攒钱”只为更“必须”的消费,这“必须”包括情感消费;有人表示,“要活在当下,珍惜身边人。”

消费要抓需求,正是抓住了节假日消费需求,旅游、珠宝、电器等行业的消费力均同比大幅增长。以提升消费体验为核心,十一期间,线下实体消费力度彰显。上海市商务委表示,8天长假,上海437家大型商业企业实现销售额123.8亿元,同比增长13.7%。全市线下实物消费总额659.8亿元,同比增长12.2%。网络零售额358.6亿元,同比增长15.7%。显然,线上零售持续增长的同时,线下零售也正迎来爆发期。

特别的国庆双节,抑制不住的消费需求。各种报告数据显示,小长假对于消费拉动效应明显。恒信玺利表示,节庆消费对珠宝行业来说一直都很重要,今年尤其,今年以来,I Do在天猫珠宝钻石类品牌中销售都排行第一。未来公司将进一步推动“线上”与“线下”融合。在线下,将以“珠宝+艺术”等创新方式,带给珠宝消费者超值收获;在线上,将以更多平台合作等方式,多角度、多维度触达消费者,让珠宝消费变得更加方便,即时。