作者:佚名       来源于:中国VI设计知识网

在电商平台流量触顶的背景下,面对品牌连番轰炸的新品营销事件,常规的折扣套路总会让用户产生消费疲劳,导致品牌面临新品出货量下滑的困局。如此大环境下,林氏家居在4月份的新品首发模式却实现逆势狂飙,新品亮相即成为热卖爆品。随着林氏家居与京东小魔方的合作不断加深,这个互联网家居品牌的营销密码随之浮现。

4月份,为了诠释融合“生活、工作、娱乐”等多线系统的宅家新理念,林氏家居与京东联合发起“怎么宅都可以”京东小魔方王牌新品日活动,从提出概念主题,到首发两大年度战略新品:乳胶牛皮沙发与悬臂功能桌,再到4月22日邀请知名时尚博主黎贝卡以“林氏家居时尚产品推荐官”的身份空降直播间,直接将活动推向高潮……漂亮的营销组合拳,为品牌业绩与新品销量带来双线增长,引领品牌实现从“售卖家居产品”到“售卖生活方式”的转变。

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时尚大咖黎贝卡助阵 聚焦爱家内容畅谈宅家观

营销成功,主题先行。为了迅速响应年轻人真实生活需求,本次林氏家居X京东小魔方王牌新品日活动(简称“新品日活动”),品牌以“怎么宅都可以”为主题,向年轻用户传递“宅家也要认真生活”的理念。

为引爆声量,新品日活动启动前夕,品牌就携手10多名头部达人在社交平台开启种草,尤其是邀请到黎贝卡作为“林氏家居时尚产品推荐官”全程打CALL。

4月22日,黎贝卡直接现身新品日活动直播间,藉由她关于女性美好生活方式的阐释,展开一张多维度家居场景展现的网络,捕捉每一种偏爱。

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的确,黎贝卡是尤为适合传递品质生活观念的时尚产品推荐官,她发起的女性空间栏目《100个中国女孩的家》,记录过不同女性的美好空间与态度主张。女孩们认真经营生活的态度打动人心,以家具与人物的互动为载体,家居呈现出精彩多元的生活图景。如同林氏家居所倡导的“买的不是一件家具,是一种自己偏爱的生活方式”理念。

直播间中,黎贝卡亲身上场体验两大新品在居家场景的应用:乳胶牛皮沙发满足到她不同姿势的舒适感,全方位沉浸式品味舒软;悬臂功能桌更是演绎出多面手的角色,协助黎贝卡应对自如地坐着办公、躺着看剧、休憩喝水、记录灵感、手机充电等场景,无死角覆盖精致生活需求,以极致的产品力深度诠释名副其实的“怎么宅都可以”。

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围绕契合的时尚推荐官、高品质的产品力、创新型的空间,形成“人、货、场”三大要素联动,在直播的引爆之下,林氏家居的单日成交金额超千万元,稳居家具类目TOP1位置(数据来源于2023年4月22日00:00-23:59 京东商智后台数据工具)。

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战略双新品实力尽显 让你“怎么宅都可以”

《90后家居消费趋势洞察报告》显示:年轻人有着理智消费、正视需求的一面,他们不仅追求时尚、看重颜值,而且回归产品本身,产品品质依旧是最受关注的核心。在这股悄然兴起的“宅”经济中,林氏家居洞察到品质与多功能属性兼具的新品需求陡增,这次在京东首发的“战略双新品”——乳胶牛皮沙发amp;悬臂功能桌,正好为年轻人的多元品质生活创造更多可能性。



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