作者:佚名       来源于:中国VI设计知识网

在官宣四小只字母出道后,三星和小红书也打通站内外渠道与玩法入口,设置不同维度的互动玩法,构建形成全方位且紧密的宣推闭环,在强调品牌与消费者进行深入情感沟通的同时,也增强互动触感,植入品牌产品心智。

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例如有低门槛强福利互动机制,能够强吸引用户参与活动的惊喜盒子,只要参与活动即可有几率获得定制的团宝形象贴纸礼盒,赢取生动可爱的Z Flip4团宝贴纸以及团宝毛绒挂饰。

也有聚合?流量资源+多维??的H5定制活动页?,通过种草任务活动的形式,邀请消费者参与活动赢取三星Z Flip4新机以及限量3999份的字母团宝数字作品大奖,用满满的福利惊喜助推内容传播效果最大化。同时还联合主流门户网站等外宣矩阵,炒热站内流量池,触达站外用户,实现玩法二次传播,不断收获长尾流量,对外输出「宝藏元宇宙」IP的活动亮点。

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为了扩散活动影响力,小红书还联手三星合作旅游、生活、户外、颜值等多圈层KOL接力种草,组建最「in」达人阵容,助力产品占据用户心智。丰富的达人矩阵,帮助此次三星Z Flip4新机的影响力突破科技圈层,深度触达到女性、时尚和生活方式等群体。

品牌营销新密码

数字作品玩法助力打爆品牌新增长

三星此次携手小红书,以虚拟经济玩法加码赋能,进行新品预热,打造「字母团宝出道计划」强势切入市场,其背后有怎样的策略与意义?

从营销层面上看,作为「宝藏元宇宙」下的系列IP,「字母团宝出道计划」更具web3.0营销的特征,同时在营销体感上,也具有非常强的差异化。

与传统的营销玩法相比,虚拟经济玩法有着高度定制化的特性,可以帮助品牌持续焕新玩法,附上数字潮流时尚的社交属性,同时它也以更具创意的形式,成为当下潮流时髦的社交符号,,与年轻消费人群的精神喜好、社交喜好更加契合,在营销过程之中,满足产品价值输出的同时,也更能满足年轻受众的社交需求,让年轻消费者对于三星Z Flip新机的体感,更具鲜明辨识度。

三星Z Flip4新机的主要人群是潮流市场的女性群体,尤其喜欢高颜值的萌趣事物,此次小红书主打潮流时尚与“看得见的可爱”的核心视觉打法,打造高颜值且可爱的字母团宝“艺人形象”,通过针对性的客群痛点打法,强势吸引到精准TA客群的消费注意力,帮助拔高消费者对新产品心理价值预期,全面提升三星新品的调性价值,并在潮流价值上,与其他品牌作出明确的区分。

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同时,从玩法上看,此次三星联手小红书也是一次营销破局新尝试。通过加码虚拟经济玩法形式,又不局限于数字作品单一的创意形式,小红书以创意出圈,帮助三星突破人群与市场“预设”,以更新更好玩的形式帮助品牌吸纳新增量,就宝藏数字作品玩法本身来看,也能够帮助打出热度曝光,在站内形成新玩法潮流,助推4小只萌趣形象,成为小红书站内帮助三星新品持续性挂钩曝光引流的传播利器,实现品牌长效收益。

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在强定制化与强社交属性的加持下,仅活动期间,「字母团宝出道计划」词条新增搜索指数就同比增长高达316倍,新增笔记发布指数同比增长278倍,而「三星折叠屏」等词条新增搜索指数也同比增长1.8倍,新增笔记发布指数同比增长38倍,打出巨量的传播效果与影响力。

在此次活动中,三星Z Flip4新机很好展现了其作为手机产品的多元价值,即在满足消费者产品使用需求的同时,也满足了社交需求,好用好看还好玩,多维度击中女性消费者的消费痛点,提供新的产品附加惊喜与玩法体验。三星品牌与Z Flip4新机亦在消费客群中累积更多品牌增量与消费好感,最终拉动整体的新品宣推以及终端销售转化。

而对于消费者来说,链路更加完整、更加具有纵深感的数字化创意,带来的是全新的消费体验,它既能够让消费者深入的了解产品,消费者也能够在参与营销的过程之中,释放情绪,深层次的感受数字化变革所带来的社交体验与内容魅力。

可以说,三星牵手小红书,打造营销新玩法,是一次双赢的数字营销新探索。它既让小红书成为了品牌增长的新密码,也帮助三星以更好玩的互动玩法方式,沟通消费者实现高效赋能,输出品牌价值与产品价值,以有趣好玩的方式影响消费者消费决策,达成转化与增长。我们也有理由相信,三星品牌和小红书宝藏数字作品玩法,能在未来碰撞出更大的惊喜。



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