作者:佚名       来源于:中国VI设计知识网

春节前后一直是传统消费旺季,尤其在阳春三月,全国不少地区都会赶春集。受今年疫情影响消费者宅在家中,消费需求普遍受到抑制。提振消费需求,成为盘活全产业链的关键。

京喜“春雷计划”在用户需求端持续注入流量和营销资源,结合3月刚推出的“尚新季”、“云赶集”和“一周一带·京喜日”,打造持续性的促销活动体系。通过丰富、有趣的社交裂变玩法,刺激释放5亿多下沉新兴市场用户的消费需求,助力复工复产。

当前,用户延迟了对春款服饰的消费需求,供应链上游的服饰工厂挤压春款货品较多。3月2-27日,京喜推出“尚新季”促销活动,以广东多个女装产业带、福建晋江鞋袜产业带和江苏南通家纺产业带为核心,对服装鞋帽、家纺、配饰等品类给予亿级曝光资源,激活用户购买需求。至今上线十天,来自广州女装产业带的工厂型商家杰升服饰拼购专营店,销售订单量环比活动前增长31倍,销售额环比增长51倍。特步品牌经销商的店铺流量是平日流量的6倍,货品销售件数环比活动前增长300%,成交金额环比增长200%,帮助减少了商家的库存压力。

3月10-14日,京喜延续今年年货节的“超级百亿补贴”力度推出“云赶集”,结合《木兰辞》设置东西南北市,精选来自全国东西南北产业带的应季好货,以京喜平台+产业带商家双重补贴方式击穿行业底价,让高性价比的工厂直供货品快速“推出去”,带动更多下沉市场消费者“走进来”。“云赶集”会场中每天安排了近百场京喜直播,消费者在直播间足不出户可实现“云看春装”等;并且还联动了京喜农场这一社交游戏玩法,用户在“云赶集”中可获得大米种子,领取后播种大米,待成熟后有20吨东北大米供参与用户免费领,以社交裂变玩法刺激用户多级分享,带动身边更多亲朋好友参加“云赶集”提振消费。

此外,京喜还将每周主推一个产业带,每周四作为“京喜日”,持续打造“一周一带·京喜日”专项促销活动,带动用户对该产业带货品的消费热情。

春雨润万物,春雷起新萌

京喜“春雷计划”不仅是对京东“春雨计划”的快速承接落地,与商家守望相助解决滞销、库存问题,更是通过系列措施多管齐下提振5亿下沉新兴市场用户的消费需求,打开了产业供给端和用户需求端的双通路,助力全产业链可持续发展。



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