古法黄金市场迎来快速发展风口(2)

除去以上品类之外，我国黄金饰品市场还有古法金饰品。2009年，老铺黄金推出古法金饰品，受到消费者的广泛欢迎，市场需求不断扩大。2018年末，周大福“传承”系列古法金饰品在小红书、抖音等平台走红，引爆古法金饰品市场。众多综合性珠宝零售品牌纷纷布局古法金饰品，古法金饰品的市场份额大幅提升，从2017年的1.6%增长至2019年的12.17%。

古法金饰品异军突起

2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。在弘扬传统文化、传统特色技艺传承的大背景之下，古法手工制金工艺作为中国黄金饰品行业传统文化和传统技艺的代表，也迎来了快速发展空间。

周大福传承系列

(一)古法金饰品的特点

1.加工工艺精细。古法金饰品的制作工艺主要包括搂胎、捶揲、花丝、镶嵌、錾刻、金银错、炸珠、鎏金、修金等工序。通过古法制金工艺制作出的黄金饰品，大多呈现出肌理朴实、精美细腻、质感浑厚的感觉，充分体现了我国制金工艺精益求精的特点。

2.产品质感厚重。古法金饰品在制作过程中受到工序要求的影响，通常会比机械加工的金饰采用更多的原料。例如，同样大小的黄金手镯，古法金比普通金用金重量通常会多出2/3左右。同时，搂胎、捶揲等工序对形制的打造，也为古法金饰品带来厚重感。

3.文化积淀深厚。古法制金工艺是历史传承的黄金工艺，具有深厚的历史积淀。古法金饰品突出文化特色，充分挖掘中华民族优秀传统文化，多采用龙纹、螭纹等传统特色纹饰，以及富含“福禄寿喜”寓意的特色图案，制成了一件件精美又充满中国风的首饰，极具中华古韵。

老铺黄金

(二)古法金饰品的价值

1.投资价值。黄金首饰具有商品和货币的双重属性。自上世纪70年代，布雷顿森林体系解体之后，黄金开始去货币化，但仍然是一种重要的结算方式，是各国官方储备的重要组成部分。作为投资产品，黄金投资特有的安全性、流动性，以及黄金首饰产品承载的情感因素，促使其成为投资收藏的重要选择。

2.工艺价值。古法制金工艺传承历史悠久。现代古法金饰品更是将传统工艺与现代技术完美结合，因此具有较高的工艺价值。

3.文化价值。古法黄金饰品在设计上，借鉴和融入了很多传统文化元素，有着浓厚的文化底蕴，对于提升珠宝品牌文化内涵、推动黄金首饰产品差异化具有重要的意义，是国内黄金珠宝产业转型升级的成功实践。

(三)古法金饰品行业竞争格局

虽然古法金饰品的市场份额低于普通黄金饰品和3D硬金，但是由于其独特技艺、丰富的文化内涵，深得广大消费者喜爱，因此市场迅速扩大。

珠宝企业也发现了古法金首饰的巨大发展空间，纷纷推出了各自的古法金系列产品。古法金的行业参与者大致可以分为两类，一类是以周大福为代表的综合性珠宝品牌，这一类品牌经营产品品类齐全，古法金仅为其中一个品类;一类是以老铺为代表的古法金专营品牌，目前该类深耕古法金的品牌在市场并不多见，在细分市场具有较强的竞争优势，占有领先的市场份额。

周大福、老铺黄金、周生生、老凤祥、金一文化、中国黄金、六福珠宝、赛菲尔、金玉福、萃华珠宝、老庙、明牌珠宝、潮宏基等企业的古法金系列产品都有各自的特点。

(四)影响古法金行业发展的因素分析

1.有利因素

(1)经济增长对需求的拉动。我国是世界第二大经济体，拥有庞大的消费市场，尤其在黄金行业中，作为全球第一大黄金首饰消费市场，黄金饰品消费逐年稳步增长。随着经济高质量发展阶段来临和人民对美好生活的追求，未来黄金首饰行业有望继续保持平稳增长。