翡翠珠宝消费的审美意识

　　按西方国家的标准，一个国家的国民人均收入达到或超过800美元时，消费者社会就会从经济意识转向审美消费意识，即不太考虑经济上(价格)合不合算，而主要考虑喜不喜欢，爱不爱，就是作者常说的“喜欢就是价”的原因。
　　翡翠珠宝消费者获得的不仅是占有珠宝的满足，而是进一步的心理精神的满足。这就是审美消费意识。只有这样的消费才是世界上最本质、最高雅、最文明的消费。我国经济的大力发展，推动了人民生活水平的大提高，这种提高与繁荣是我国历史上所没有的，这也促使了人们素质的提高，文化生活水平的提高，又带动及推进了审美层次的提高。在这时我们珠宝企业及经营者，如果只停留在传统古老的非审美水平上，停留在“只要是玉石做什么都能”的观念上，将无市场竞争能力。我们现在正从一个满足物质的需要向一个满足心理与精神需要的过渡时期。这就是为什么品牌产品销路好的原因。
　　这里并不完全为了追求名牌的质量，而是追求名牌产品给人的一种心理满足，这种心理满足就是自我价值的实现。追求名牌产品中的审美含量，就是精神的追求，也是对美的追求。现在人们在求新、求异、求奇、求美、求特的心理状态下，我们的翡翠饰品就显得单调传统，在翡翠饰品的供应上，大路货多，特色产品匮乏，在翡翠饰品的生产及流通上，只是一些小作坊、小店铺、能参与大流通中竞争的珠宝企业与产品非常稀少。目前珠宝业的发展己走到岔路口上，能不能抓住翡翠珠宝向审美消费过渡中的转变期，立足本地本身去省外、国外扩张、开发利润区，寻找增长点。是我们珠宝企业能不能发展壮大，做出不平凡业绩的关键。