直视珠宝文化经济(3)

　　三、珠宝文化经济发展的建议 

　　珠宝文化经济具有文化经济显著的共性特征和特有的差异优势。我国玉石、珍珠、金银产业具有较好的资源优势、加工镶嵌优势、市场潜力优势和民族文化优势，为更好地促进珠宝文化产业链的延伸与升级，发展珠宝文化经济，在此提出三点建议。　　

　　1、提升珠宝产业聚集区文化氛围。文化已成为创造财富的重要资源和现代生产力发展的巨大推动力。经过20年的发展，我国珠宝行业已经形成了20多个产业集聚区，具备了较大的生产规模和较高的技术水平。广州、上海、青岛的钻石切磨，深圳、番禺的首饰镶嵌、梧州的人工宝石加工，以及诸暨、北海的珍珠产业，揭阳、镇平的玉石雕刻等已成为行业发展的中坚力量，均具有较好的发展前景。这些珠宝产业聚集区，企业数量和从业人员较多，加工、贸易量较大，也初步显现人才、信息、资金聚集优势，但总体上技术开发与创新能力不高，相关文化发掘与推广不够，缺乏提升聚集区整体形象的文化氛围。尽管很多聚集区都以产业园命名，但更多是沿袭加工基地的理念与运作方式。我国现有珠宝产业聚集区提升文化氛围十分必要和迫切，缺少文化底蕴支撑与开拓创新的精神，产业聚集区很可能在地方优惠政策的对比中迁移他处。　　

　　2、丰富珠宝产品的文化内涵。珠宝产品，绝不是一般的“等价物”，在材质上体现的是珍贵，在形构上体现的是美感，在内涵上体现的是文化，在消费上满足的是人们的精神需求。作为文化的载体，每件珠宝产品，都将传播出一种民族的、地域的、时间的、历史的、人性的内涵，都将映射出一种祝愿、期盼、思恋、怀念、愉悦的情感，都将成为佩戴者张扬个性，体现自身文化品位，展示自我形象的标志物。近几年来，

　　中国玉石雕刻作品“天工奖”的展评，珠宝首饰设计大奖赛的举办，很好地促进了珠宝产品文化的发掘与创新，珠宝产品文化内涵在不断提高，一批中国玉石雕刻大师和珠宝首饰设计师也脱颖而出。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。但，我们还要看到，珠宝产品的同质化依然严重，文化内涵还不够深厚。尤其我国黄金、铂金等贵金属首饰，在市场上按克销售，设计、工艺不计成本，品牌或者说文化价值缺失，与国外驰名品牌按件销售形成鲜明对比。如果，我们的珠宝产品仍旧缺少文化内涵，不仅无法进军国外珠宝市场，就是我们国内的珠宝市场也将被国外产品挤占。　　

　　3、加速珠宝品牌文化的积淀。文化内涵是品牌的生命之根，文化积淀是品牌成长之基。纵观国际著名的品牌，无一不具有独特而深厚的文化。我国有100多种产品的产量居世界第一位，但没有一个真正的世界名牌。一个品牌应该是知名度、信任度、美誉度的统一体，它意味着产品量大、面广，企业诚实、守信，顾客满意、信赖，同时它还包含着品牌文化的影响力。中国宝玉石协会向社会推荐的66个珠宝首饰行业驰名品牌，其中有9家是中国名牌推进委员会授予的中国名牌，这表明我国珠宝行业在打造文化产业上取得了跨越式的发展。但，应当承认，我们珠宝行业的这些品牌，企业文化、产品文化的积淀并不深厚，文化的内涵和外延都还欠缺。据国际设计协会统计，企业在形象设计上投入1美元，产品收益就可达127美元。因此，对于成熟的企业，加速珠宝品牌文化的积淀，不仅利于企业获取近期的经济利益，也更有力于企业取得长远的经济利益。