直视珠宝文化经济(2)

　　二、珠宝文化经济的基本现状 

　　中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，作为中华文化的重要组成部分，我国珠宝文化也是源远流长，积淀深厚。智慧勤劳的祖先，很早就知道用宝玉石装饰自己、美化生活，并在这小小的石头上施展精湛的雕刻技艺，寄托浓重的情感和美好的祈愿。随着时间的流逝，在不断地积淀、传承与创新中，形成了今天博大精深、富有民族特色的玉石文化。正是由于这种文化渊源，演绎出了中国这个世界上最大的玉石消费市场，每年进口翡翠达6000多吨，消费翡翠、玉石饰品达100多亿元。　　

　　我国钻石资源十分有限，其文化积淀并不深厚。一句“钻石恒久远，一颗永流传”，在短短十几年后，中国年消费钻石饰品近200亿元人民币，发展成为亚洲钻石消费第一大国。同样，以高雅时尚为文化特征的铂金首饰，仅仅不到10年的时间，在中国创造出了年销售总量近150万盎司的佳绩。中国和日本集中了世界铂金需求总量的80%，大多数国家并不流行铂金首饰。可以肯定，铂金和钻石在我国珠宝首饰业取得的成功，并不是物质财富力量创造的，而绝对是文化力量取得的。　　

　　长期以来，金银具有货币功能，在国家对金银进行管制，并大量储备时，金银无疑是绝对的财富。在国家金银统购统销的政策下，刚刚富裕起来的人们一度把黄金作为近乎唯一的首饰，创造出1997年首饰用金339吨的佳绩。当人们不再以标榜财富、张扬富有为潮流时，我们的金银首饰企业并未洞察到消费趋向的变化，没有主动进行产品更新，以适应消费者精神追求的变化。这正是我国金银饰品市场与铂金市场形成较大反差的主要因素。　　

　　中国珍珠历史悠久、文化深邃。合浦还珠的典故，明珠射体孕西施的传说，古今中外名人显贵的追捧，使珍珠成为身份的象征。中国珍珠年产量占世界珍珠总产量的95%，年产值却不足世界珍珠总产值的10%，产品附加值较低可谓主要原因之一。珍珠产业作为民族传统的产业，产业链条延伸与提升十分必要，但要使中国珍珠像法国的香水、瑞士的手表、比利时的钻石一样叫响世界，必须凝结出符合我们这个时代特征的珍珠文化。　　

　　为满足人们对精神和文化不断提高的需求，现代社会不仅诞生了越来越多的纯粹的文化产品，而且传统的物质商品中的文化价值含量也越来越高，文化在商品价值中所占比重越来越大。更重要的是，在现代经济中还形成了这样一个规律，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射力和竞争力就越强。正是如此，我国珠宝企业纷纷开始强化企业文化形象，重塑产品设计、包装、营销等文化理念，并在文化经济的运作中获取丰硕的回报。