招金银楼：品牌塑造需要“归零”思维

坎坷，岁月多磨，浮沉难料，百转千折，从某种意义上来说，每个人在其跌宕起伏的人生历练中都有面临低谷的时候，这实际上就是一种“归零”。在市场纷纷打出品牌大旗的今天，中国企业家迫切需要这种近乎终极的“归零”思维和谦逊的心态。这样，企业才能最大程度的避免急功近利、唯利是图的轻狂。

为什么要“归零”呢?天欲其亡，必令其狂。我们来看一个现象：许多企业家天天追逐利润，以致于最终忘记了为什么追逐利润，甚至忘记了追逐利润的道德底线，正如黎巴嫩著名诗人纪伯伦曾经感叹的一样：“我们已经走得太远，以至于忘记了为什么而出发。”企业抱着这样的心态来塑造品牌，无暇考虑在人生道路上总会遇到的低谷境遇，自然不会有心情“归零”，也就找不到合适的办法，或者说找不到切合企业实际、符合社会发展趋势的品牌塑造策略。

于是，很多企业怀抱“大千世界，舍我其谁”的英雄豪情，挑选最能彰显“财大气粗”的策略来展示企业的万丈激情。但是，我们都应该知道，真正的品牌塑造不是一时冲动，它需要进行品牌战略规划，需要正确的品牌定向和品牌定位，否则，无论开始多么精彩，无论应者云集的场面多么壮观，品牌都难逃灭亡的命运。

在企业家自我过度膨胀的时候，大量企业压根就不会去思考到底应该如何花钱做品牌，或者说应该如何来分配和利用现有资源，这也是中国企业少有强势品牌的重要原因之一。谦受益，满招损，这句古训尽管接近于“路人皆知”，却并不能真正进入大量中国老板的“心”。这实际上是一种悲哀，许多企业家正在这种悲哀中痛心疾首，但很多已是“为时已晚”，亡羊补牢的机会也已丧失。

品牌塑造需要“归零”思维，需要一切“归零”的气魄。唯有如此，企业才能在“零”中找到自己的核心优势，然后再将这种核心优势发挥到淋漓尽致。换句话说，拥有这种“归零”的思维，企业才有可能在正确策略的指引下，找到适合自己的品牌定位，从而促进品牌的快速崛起。

事实上，“人无千日好，花无百日红。”这句话并非所有的企业家都能真正理解，也并非所有的企业家都能真正领悟。人活在这个世上，都应该具有“归零”的思维，企业就像汪洋大海中行驶的小船，随时都有可能被市场的惊涛骇浪淹没，企业家往往都是战战兢兢，如履薄冰。因此，企业家需要戒骄戒躁，需要放低自己，更需要“归零”思维，这样，企业才有机会找到一条恰到好处的路径来塑造品牌，成就一个世人瞩目的强势品牌。