线上线下珠宝消费全面升温 “85后”到“95后”用户较去年有大幅增长

7月份，金银珠宝零售总额增长幅度终于由负转正。

相关数据显示，经过并不平静的2020上半年，消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧。

线上线下消费全面升温

京东大数据显示，2020年七夕，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎。销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长。

此外，今年金价涨至九年新高，投资类贵金属颇受消费者青睐，在情人节和520期间都有不错的增长。今年七夕前，投资金银同比去年七夕前一周增长148%。

时间跨越七夕佳节前后的第二届鹏城八月欢乐游购珠宝欢乐购，在充分发挥中国珠宝文化行业集聚优势的前提下，通过政府搭台、协会牵头、企业投入，以“品质购、直播购、品牌购、寻宝购”四大主题，开展36场线上线下的系列促销活动。其中直播购活动举办了9场，预计将拉动黄金珠宝消费达4亿元。

年轻人担当消费主力

七夕是一个自带甜蜜味道的节日，能让消费者借机表达感情的商品自然炙手可热。据京东大数据，购买七夕相关时尚商品的人群中，“85后”到“95后”用户较去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右，增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

在一二线城市，女性是七夕消费主力。中等高收入家庭、高知群体消费力强劲。整体上北京、上海、深圳、广州节日消费占比较高。

七夕节对于很多商户而言只是“小试牛刀”，一大波节假日正在袭来，商户已经开始着手准备能够有效拉动节假日消费的活动，跨界合作、爆品预售、场景搭建……七夕的消费数据让商户看到了消费者积蓄的消费需求和消费欲望。