开年放出2个大招，顾家家居娱乐营销启航， 妥妥拿捏“年轻化”！

2023年，无疑是极具纪念意义的一年。它凝聚了疫情三年来人们回归美好生活的殷切期盼，更是社会经济全面复苏的起点。与此同时，“憋了三年”的家居行业也在等待着一个盛大的开场，重振行业信心、坚定发展信念。

大家都在等待的时候，顾家家居率先出手了。冠名“浙江卫视美好跨年夜”的同时，开拍就上热搜、被万千网友期待的大型时空情景体验类综艺——《我们的客栈》，也成为顾家家居的新秀场。

细看放出的2个大招，我们发现又有着“一快一慢、一短一长、相互配合”的特点，且巧妙的与“向往的生活在顾家”，形成了呼应。

一、冠名跨年晚会，48亿曝光、快速集中放大品牌效应

12月31日晚上20:00，“浙江卫视美好跨年夜”正式开启。素以大牌阵容、精彩内容为亮点的浙江卫视跨年晚会，今年更是云集了人气偶像蔡徐坤、郑云龙，全网爱豆鞠婧祎、范丞丞，实力唱将李荣浩、张碧晨，综艺大咖奔跑吧兄弟团等等明星阵容。

据不完全统计，此次浙江卫视美好跨年夜全网热搜200+，微博热搜 118个，微博话题讨论量1000万+，官微视频播放量2400万+，微博话题阅读量 48亿+，以亮眼表现完美收官。

而作为冠名品牌的顾家家居，不仅获得了品牌曝光的大满贯，同时“美好跨年夜晚会”的主题词“美好”，也与顾家家居“向往的生活”异曲同工。

此外，顾家家居还把多款产品搬到了晚会现场，通过担任节目助演、提供休息解压间，吉祥物顾家牛牛化身幸运大使送幸运礼物等多种形式，将“美好生活”具象化，传递给万千消费者。

在这短暂却又绚丽的跨年夜舞台上，顾家家居将自身的品牌理念和优秀产品进行了全方位的展现。可以说，顾家家居充分利用了跨年晚会的集中曝光效应，让品牌从各个方面获得了“大满贯”，同时也让“低调”的家居行业，在这个美好的时刻，再次面向消费者高调亮相。

二、综艺真人秀《我们的客栈》，治愈amp;欢快，细水长流打造品牌影响力

如果说跨年晚会是极致绽放的“烟花”，那么不断掀起小高潮的综艺真人秀节目，则是顾家家居的“长线配合”。

即将在1月6日开播的《我们的客栈》，是浙江卫视开年首档大型时空情景体验类综艺。从官方剧透来看，《我们的客栈》嘉宾角色非常多元——既有实力歌手、演员，也有搞笑担当，覆盖观众更加广泛。例如客栈姐妹合伙人：姚晨、唐嫣、庄达菲；客栈兄弟合伙人：沙溢、张杰、杨迪、张新成等等。再加上内容编排的故事性、游戏性，或将成为2023开年的爆款综艺。

而传播从效果来看，作为一档尚未正式开播的综艺节目，《我们的客栈》微博话题阅读人数已达1.7亿，以及19.7万的讨论帖。

而随着总计12期节目的逐渐推进，顾家家居的品牌影响力也将持续提升，并随着话题热度而迎来一个个小高潮。

另一方面，顾家家居在节目中的融入也颇具巧思。从节目最新官宣海报来看，《我们的客栈》中不同的“客栈”场景，代表着不同年代的生活场景，而这正是顾家家居的强项所在。更重要的是，顾家家居“一站购齐”的全屋搭配能力，也可以让观众看到不同家居场景下的顾家解决方案。

　　三、内容娱乐化、品牌年轻化2023顾家家居率先带领行业向美好进发